Устойчивые тренды и прогнозы развития рынка экологически чистых упаковочных материалов

В данной статье мы рассматрим наметившиеся тенденции и дальнейшие перспективы на рынке экологичной упаковки. Как показали исследования, основными направлениями являются планомерное развитие производств с внедрением инновационных технологий и забота об окружающей среде. Анализируются основные причины повсеместной модернизации производств, с переходом от полимерной одноразовой упаковки к выпуску биоразлагаемой и многоразовой тары, изделий из переработанного сырья. Особое внимание в статье уделяется принятым в последние годы законам, нормативным актам, ограничивающим сферу применения пластиковых упаковок, переходу коммерции в онлайн-формат, а также влиянию общемировых тенденций и мнений потребителей на данный сектор рынка.

Оцениваются не только экологические, но и экономические преимущества производства упаковки из биоразлагемых материалов: она снижает издержки предприятий, стоит дешевле, позволяет сформировать устойчивый положительный образ компании. В качестве доказательной базы используются данные статистики, прогнозы признанных экспертов. Так, исходя из динамики устойчивого развития сектора, к 2030 году общемировой объем рынка экологически безопасной упаковки может достичь 500 миллиардов $. На территории Российской Федерации наращивание масштабов производства экоупаковки связано с госпрограммами импортозамещения, введением более строгих экологических законов, растущим социальным сознанием потребителей. Особо выделяется значение биоразлагаемой и многоразовой тары для государства в целом: снижается экологическая нагрузка на окружающую среду, предприятия и фирмы, использующие такую упаковку, повышают свою конкурентоспособность, достигаются задачи перехода на экономику замкнутого цикла.

Рынок упаковки сегодня находится в состоянии трансформации и адаптации к новым условиям, связанным с переходом от привычных пластиковых решений на экологически чистую, безопасную продукцию. Активные перемены обусловлены законодательными нововведениями, например – РОП (расширенная ответственность производителей) за упаковку, стремительным ростом сектора e-commerce (продажи через маркетплейсы, онлайн-магазины), повышением интереса простых граждан-потребителей к проблемам ТБО и вопросам охраны окружающей среды. Исходя из сложившейся в стране и мире ситуации, переход на многоразовую, экологичную тару стал лишь вопросом времени.

Многолетнее и повсеместное использование упаковки из полимерного сырья было обусловлено простыми, доступными технологиями производства, дешевой себестоимостью. Изготавливать и покупать ее было выгодно. Но, по данным исследований Беркетовой Л. В. и Полковниковой В. А., более 40% твердых бытовых отходов на мусорных полигонах – это одноразовая пластиковая упаковка. Так, в России доля загрязняющих природу полимерных веществ достигает 43%. На побережьях Черного, Азовского, Балтийского морей доля выброшенного одноразового пластика достигает от 62 до 90%, а берегах национального природного достояния, озера Байкал – 87%. Массовое использование одноразовой пластиковой тары угрожает экосистеме всей планеты. Более того, экологическая опасность пластиков сочетается с массовой угрозой здоровью и жизни людей. Они выделяют в окружающую среду фталаты, бисфенол-А, а при сжигании полимеров в большом объеме выделяются такие токсичные соединения, как канцерогенные полициклические углеводороды, диоксины, цианистый водород, фосген, который относится к классу боевых ОВ. Они на сотни лет вперед отравляют землю, воду, разрушают озоновый слой и наносят непоправимый вред живым организмам. Следовательно, задача разработки и выпуска устойчивых, биобезопасных упаковок актуальна, как никогда ранее.

Аналогичные исследования проводились целой плеядой отечественных ученых. Среди них: Петрова А. В.; Иринина О. И.; Суханова К. А. Исследователи давно бьют тревогу, предупреждая, что признанные технологические преимущества пластика, такие как минимальная масса упаковки, высокая прочность, экономически выгодное производство уже не оправдывают ущерба, наносимого природе и людям. В последние годы к мнению ученых начали прислушиваться. В секторе упаковки наблюдаются явные подвижки: производители и потребители массово переходят на инновационные решения – биоразлагаемые, съедобные, многоразовые упаковки. Так, авторы исследовательских трудов, монографий сходятся в одном: сегодня компании-производители вынуждены проходить модернизацию, внедрять в производственные процессы линии, изготавливающие тару из экологичного сырья. Происходит это под давлением государственных регуляторов, таких как выросшие экологические сборы, а также потребительских трендов, все больше ориентированных на безопасные, «зеленые» или «устойчивые» продукты.

Статистические исследования, проводимые зарубежными организациями, наглядно показывают масштаб запущенных процессов, их динамику. Исследовательская компания ResearchandMarkets из Дублина, специализирующаяся на бизнес-информации и анализе отдельных отраслей, опубликовала данные по мировому выпуску экоупаковки на 2023 год: общий объем достиг 238 миллиардов $. Эксперты Data Bridge Market Research (исследовательская консалтинговая фирма со штаб-квартирой в Индии) прогнозируют среднегодовой рост в 5%, что приведет к увеличению объемов до 269,5 миллиардов долларов США к 2030 году. Наилучшую динамику демонстрирует сегмент многоразовой, устойчивой упаковки. Как показал анализ ситуации, проведенный командой индийской исследовательско-консультационной компании Mordor Intelligence, объем выпуска такой тары к 2029 году увеличится с 303,8 миллиардов $ (данные 2024 года) до 433,5 миллиардов, при среднегодовом росте на 7,67%.

При этом Европейский сектор мирового рынка традиционно выступает в качестве ограничителя, ужесточая экологические требования и стандарты для производителей и потребителей одноразовой полимерной упаковки. А Азиатско-Тихоокеанский регион активно развивает новые технологии производства, внедряя безопасные виды упаковок. Как следствие, неизбежен переход к экологичным видам упаковок в глобальных, общемировых масштабах. Назрела необходимость этого перехода: как из-за ужесточившихся нормативов и требований экологического законодательства в сфере производства, потребления и утилизации полимерной тары, так и в виду стремительно развивающихся новых технологий, позволяющих перевести экономику на замкнутый цикл. Играет свою роль и общественное мнение, заметно повысившаяся корпоративная социальная ответственность, в рамках которой владельцы бизнеса охотно участвуют в экологических проектах. Если внимательно рассмотреть все факторы, перевод бизнеса на использование экологичной упаковки, с согласованием процесса с общемировыми тенденциями и имеющимися перспективами развития, приобретает особое значение.

Цель данной работы – дать исчерпывающие характеристики состоянию рынка экологически безопасной упаковки, рассмотреть перспективы его развития в ближайшие годы.

В качестве теоретико-методологической базы исследования использовались:

• научные труды, в которых рассматриваются вопросы использования экоупаковки в современном бизнесе, перевода компаний-производителей на выпуск экологически безопасной продукции;
• статистические материалы в открытом доступе;
• публичные отчеты исследовательских групп;
• агрегированные данные, упрощающие анализ и интерпретацию тенденций современного рынка.

В работе применялись методики теоретического и SWOT-анализа, синтеза и сравнений, библиографические описания.

Перед тем, как углубляться в исследования, стоит дать точное определение экологичной упаковки. Это тара, которая производится по технологиям, оказывающим минимальное разрушающее воздействие на природу, при этом негативное действие на протяжении всего срока использования, переработки/утилизации абсолютно незначительное. Такая продукция производится из перерабатываемого, возобновляемого или биоразлагаемого сырья, не наносит вреда человеческому организму (в том числе – в процессе переработки или утилизации), окружающей среде. Научное определение экологичной упаковки: это изделия, изготовленные из экологически безопасных материалов, отвечающие современным нормативам безопасности, переработки и вторичного использования сырья. Характеристики такой упаковки наглядно представлены в рисунке 1.

Как показывает рис. 1, идея экологичной упаковки в последние годы получает массированную поддержку, в том числе – государственными законопроектами, научно-популярными трудами, средствами СМИ и лидерами мнений, которые имеют большое влияние на настроения и мировоззрение граждан. Как следствие, устаревшие технологии заменяются инновационными. Производителям экологически безопасная упаковка снижает себестоимость продукции, трудовые и энергетические затраты. Так, переработка бумаги требует на 60% меньше энергии, чем полный цикл производства из древесного сырья. Наблюдается и тренд на минималистичную упаковку, когда в таре отсутствуют лишние детали, зачастую она может использоваться в качестве тарелки или кружки, а ее габариты идеально совпадают с размером или объемом продукта. Такой подход снижает вес брутто, позволяет экономить на транспортных расходах. В компаниях по всему миру внедряется концепция Frustration-Free Packaging, впервые принятая транснациональной корпорацией в сфере e-commerce Amazon. Такая упаковка не содержит лишних компонентов (например, пластиковых пакетиков или блистеров), проста в распаковке, занимает меньше места при пересылке или хранении, экономя бюджет фирмы и покупателей. Кроме того, в нее изначально закладываются возможность переработки или многоразового использования, поэтому такая тара служит дольше.

Еще один фактор, стимулирующий бизнес на переход к экологичной упаковке, – это законодательные нормативы. Многие государства мира, включая страны Евросоюза, Россию, США, принимают все более жесткие требования к производству, использованию и утилизации тары. Уже действуют законы, опосредствованно принуждающие предприятия производить и использовать максимально экологичные материалы: путем повышенных налогов и экологических сборов на традиционную пластиковую упаковку, а также ввод специальных сборов за превышение или невыполнение установленных норм утилизации (рис. 2). Как следствие, бизнесу выгоднее переходить на более безопасные для природы решения, чем ежегодно платить завышенные налоги и сборы.

Размеры экологических сборов при невыполнении норм утилизации в разных странах

Как следует приведенных цифр, каждая страна вводит собственные стандарты EPR (системы расширенной социальной ответственности производителей). Европейские страны традиционно поддерживают самые строгие нормативы, включая полный запрет на производство и использование некоторых видов пластиковой продукции. В США и Канаде законодательные власти во многом ориентируются на общественное мнение, решения крупного бизнеса.

Стоит отметить, что экономическая выгода перехода на экологически безопасную упаковку удачно сочетается с репутационными бонусами для бизнеса. Как показывают исследования, проведенные зарубежными специалистами, все больший процент потребителей положительно относится к экологичной упаковке, одобряя действия таких производителей, но основным критерием для покупки все же остаются качество и цена продукта. Опрос мнений, проведенный веб-порталом Flexcon, показал, что около 70% покупателей предпочитают заботиться об окружающей среде, выбирая продукты в экологичной упаковке. Подтверждают данную позицию и исследования международной консалтинговой компании McKinsey&Co: до 77% респондентов покупают продукцию только в перерабатываемой упаковке, считая это важным вкладом в экологию планеты.

Если рассматривать рынок упаковки в целом, то становится ясно: сегмент устойчивой или экологичной упаковки неуклонно растет, в то время как процент выпуска одноразового пластика снижается. В открытом доступе есть исследования разных институтов, ученых, аналитических компаний. Если сохранится существующая динамика в 5-7% в год, которую демонстрирует рынок с 2022 по 2025 года, общемировой объем экологически безопасной упаковки достигнет отметки в 518 миллиардов долларов США (рис. 2). Возрос спрос на компостируемую (биоразлагаемую) упаковку, для устойчивой тары традиционно используются бумага и картон, а производители переходят на выпуск продукции из вторичного пластика, бумаги.

Cтремительный рост сектора e-commerce

Еще один глобальный фактор, влияющий на рынок упаковки – это стремительный рост сектора e-commerce. Розничная продажа через маркетплейсы, онлайн-магазины с доставкой до пункта выдачи или дома резко увеличила объемы используемой упаковки: каждая единица товара упаковывается в отдельную коробку/почтовый пакет, с амортизирующим наполнителем – бумагой или пузырчатой пленкой, мягким поролоном. Все эти отходы поступают в обычный бытовой мусор и далее на полигоны, что создало серьезную проблему, необходимость поиска оптимальных решений. Как утверждают аналитики, рост количества онлайн-покупок всего на 1% оказывает сопоставимое влияние на рынок упаковки: ее производство вырастает на тот же процент.

А между тем, доля e-commerce сделок с каждым годом повышается – многие люди, небольшие фирмы предпочитают закупаться в онлайн-магазинах и маркетплейсах: там ниже цены, шире выбор. Чтобы снизить транспортные расходы, интернет-ритейлеры ищут пути оптимизации упаковочных материалов: используют коробки точно по габаритам продукта, устанавливают автоматизированные линии с вакуумизаторами, выбирают облегченные материалы. Этот сектор розничной и мелкооптовой торговли стал катализатором перехода на новые типы упаковки: например, Ships-In-Own-Container (выпуск товаров в транспортируемой упаковке, пригодной для пересылки), использование биоразлагаемых «воздушных подушек», крафт-бумаги вместо поролона или «пупырки».

Не обошла мода на экологически безопасную упаковку и Россию, несмотря на особенности рынка и геополитики. В 2021 году аналитики наблюдали рекордные 16% в денежном эквиваленте, что было связано с ростом курсов иностранных валют и, соответственно, подорожанием импортных упаковочных материалов. Общий объем продаж упаковки в 2023 составил около 1,47 триллионов рублей, с ростом в 5% по сравнению с данными 2022 года – спад объясняется введением санкций, тяжелой экономической и политической обстановкой. Тем не менее, к началу 2026 года специалисты Россельхозбанка прогнозируют рост производства отечественной тары до 1,7 трлн. руб., а доля экологичных материалов поднимется до половины от всей массы производства, превысив порог в 800 млрд. руб.

Это объясняется активной политикой импортозамещения, проводимой после введения санкционных ограничений в 2022 году. Вместо ввоза дешевого иностранного пластика отечественные компании были вынуждены вернуться к традиционному российскому сырью – бумаге, картону, стеклу. С 2022 года наблюдается резкий скачок производства тары из бумаги, стеклянных банок и бутылок, которые медленно, но верно вытесняют полимерную продукцию.

Чтобы наглядно представить текущее положение на рынке упаковки, устойчивые тенденции и перспективы его развития на ближайшие 5 лет, проведем SWOT-анализ и обобщим данные в таблице.

Анализ перспектив рынка экоупаковки

Как показывает SWOT-анализ, переход на экологически чистую упаковку на всех уровнях современного бизнеса – это стратегически верное решение. Опытные участники рынка уже видят перспективы:

• производители осваивают выпуск инновационного упаковочного оборудования, экологичной упаковки;
• компании, занимающиеся грузоперевозками, электронной коммерцией повсеместно переходят на более выгодную экоупаковку, изделия из вторсырья;
• перерабатывающие компании осваивают новые технологии переработки, производства экологически чистого сырья и материалов.

Таким образом, современный бизнес планомерно переходит на инновационные, экологически безопасные решения, открывая для рынка экологичной упаковки широкие перспективы. В ближайшем будущем сегмент устойчивой и биоразлагаемой упаковки превратится в новый отраслевой стандарт, со всеми необходимыми законодательными и технологическими обоснованиями. С точки зрения участников рынка такой переход оправдан многочисленными положительными эффектами: от снижения затрат в долгосрочной перспективе, соответствия продукции жестким экологическим стандартам до укрепления положительного имиджа бренда, благодаря тренду на заботу об окружающей среде. Решающую роль играет и планомерное ужесточение экологического законодательства в большинстве развитых стран. Как следствие, бизнесу экологичная упаковка приносит не меньшую пользу, чем обычным гражданам и окружающей природе. А значит, лет через 10 упаковка, рассчитанная на многократное использование, биоразлагаемая и перерабатываемая тара станут обыденным явлением. А одноразовый пластик окончательно уйдет в историю.

VANPAK активно участвует в формировании устойчивого рынка упаковки, предлагая экологичные решения для бизнеса. Мы производим и поставляем качественную продукцию из возобновляемых материалов — в том числе сотовую крафт-бумагу для амортизации и бумажный скотч активируемый водой, который полностью перерабатывается и не оставляет токсичных следов. Наши материалы разработаны с учетом принципов экономики замкнутого цикла, помогая клиентам снизить экологический след и соответствовать растущим требованиям рынка и законодательства.